上抖音搜“鲜花”，在抖音921好物节遇见懂你的花样生活

“花枝不断四时春”，自古以来，鲜花便承载着大众对美好生活的向往。伴随电商平台的兴起和配套设施的完善，消费者购买鲜花的途径更加便捷，鲜花电商行业亦迅速发展。艾媒咨询数据显示，2021年中国鲜花电商市场规模已达1220.5亿元，预计2022年达1831.9亿元。在抖音电商，伴随全域兴趣电商生态的繁荣发展，鲜花消费场景也越发丰富。2022年1-6月，在抖音电商，“鲜花绿植”综合指数同比攀升939.13%。

恰值抖音921好物节火热进行中，抖音电商个护家清鲜花行业推出主题活动——遇见懂你的花样生活，联动鲜花绿植商家、达人，为消费者带来高品质、更便捷、更多元的鲜花消费体验，舒缓生活压力，愉悦大众心情。

9.9-9.21期间，消费者不仅能享受到诸多购物福利，还能感受到浓厚、愉悦的“921就爱你”节日氛围，体味爱人亦要爱己，哪里都能开出花来的美好意境。

线上话题+线下街采联动 更新大众鲜花消费认知 

一簇嫩绿新芽，一束繁花似锦，在现代化快节奏的生活状态下，散发着大自然新鲜、活力气息的鲜花绿植成为不少人缓解压力，愉悦自己的“法宝”。巨量算数数据显示，年轻人对花花草草的关注和兴趣度越来越高。2022年1-5月期间，年轻人在“绿植”、“植物”、“插花”等关键词的搜索量均有较大的同比增速。或是在直播间畅游花海，或是跟随主播学习养花知识，年轻人把他们对美好的向往具化为了生活中的一草一木，买花、养花成为装点自己生活的新乐趣。

风雨兰的花朵柔嫩中带着娇贵，令人心生怜爱，但却不易开花。怎么办呢？在抖音#哪里都能开出花来 话题下便可以找到答案。商家@园艺优享家 将一盆风雨兰放在水盆中，用花洒对其浇水，之后简单施肥，让盆栽在水中浸泡一晚，第二天即可看到娇嫩的花骨朵。原来风雨兰一般是在暴雨后开花，只需模拟人工降雨的模式对其进行浇灌即可。秋天是月季生长的旺季，但是伴随气温降低，要对月季进行加倍养护，但最关键的是什么呢？商家@金鸿花卉园艺旗舰店 带来科普干货：是施肥。因为在夏季，月季处于半休眠的状态，养分吸收能力比较弱，现在有温差之后，月季根系活性慢慢恢复，此时对其施肥补充养分十分重要。

为进一步丰富消费者在抖音921好物节购买鲜花绿植的体验，个护家清鲜花行业推出了#哪里都能开出花来 抖音话题，吸引众多商家、达人分享自己对鲜花绿植的理解，提升用户对鲜花的深层感知，温暖、舒心的场景吸引了很多人关注点赞，鲜花消费场景的多元化获得有力拓展。截止目前，该话题热度正在持续上升中。

除此外，活动还联动自媒体二更共同策划了一场线下的街头采访，真实记录消费者眼中“鲜花的意义”：“花是挺能表达心意的一种东西”、“买回来以后装饰家里”、“想给爸妈买一束”、“和她一起每天创造出新鲜感的生活，就是花样生活”、“像花朵一样展现自己的生命力”……美好的生活不尽相同，在不同人眼中，鲜花也有着不同的意义。它既可以是表达情谊的得力助手，也可以是滋养自我精神的养料，更是爱生活，爱自己的标志，只要有爱，哪里都能开出花来。

通过话题和街头采访的联动，活动充分发挥出了在抖音电商全域兴趣电商生态，优质内容可以更新、沉淀消费者认知，驱动深层需求的价值，有力提升了鲜花消费氛围，为消费者带来了更多元的购物体验。

适逢大促购物狂欢 多元保障消费购物福利

本次活动中，抖音电商个护家清鲜花行业联合商家制作了应景的商品挂牌，伴随鲜花一起邮寄至消费者手中，给消费者的购物体验增添多元色彩，增添活动氛围。

购买鲜花绿植时，消费者有机会享受到抖音电商平台推出的满减福利，以更加优惠的价格获得愉悦自我的“小确幸”，并享受抖音921好物节带来的权益保障。抖音921好物节期间，抖音电商平台服务和权益再度加码，联合商家面向消费者提供低价秒杀、超值购、安心购、开箱无忧等丰富权益及福利，保障消费者购物权益及体验。

 

（作者：杨艳）