立白集团花式创新直播场景 引爆双11消费热情

随着双十一火爆开启,消费者的囤货热情一如既往高涨,“直播间”的好货是万众瞩目的“野性消费”对象。11月4日,立白集团携手美团优选开启了一场别开生面的超级品牌日直播秀:立白集团研发实验室变身主播秀场,集团总裁陈泽滨空降“趣味直播间”,通过“闻香大挑战”等生动有趣的互动,向观众展示了立白趣味直播间“爆品”的产品力,以及背后出色的研发能力。此外,丰富的好物优惠以及惊喜黄金福利也助力当日销量突破520万,助力立白集团双11直播营销实现品效销合一。

直播电商作为创新的营销方式和新兴渠道,以及疫情期间消费者线上购物习惯的养成,近两年来实现了爆发式增长,并成为“双十一”全民消费主阵地。在这样的背景下,国内各大平台以及行业品牌也在不断思考,如何更好地拓展品牌营销思路。此次立白集团创新直播场景,将神秘的实验室和轻松好玩的直播进行有机结合,以更直观的方式促进了消费者对于立白集团产品力的直观感受,以及其背后研发实力的更深了解,也体现了立白集团不断捕捉消费新趋势、通过研发创新持续满足消费者需求的初心。

 

 

立白集团总裁陈泽滨空降“趣味直播间”

奇趣实验室演绎超强产品力 助推销售增长

在本次直播活动中,立白集团总裁陈泽滨通过“闻香大挑战”和“清洁力大比拼”展示了王牌产品立白超洁薰衣香液出色的产品力,在兼具传统去污清洁功能的同时,加入了更加怡人的植物香调,在用户体验上满足了消费者的更高的使用需求。此外,立白集团工程师还通过生动的实验,对比未刷牙和刷牙后的菌落数值,为观众们带来了一次直观的口腔卫生科普,充分地展现了立白集团旗下产品出色的功效,也印证了立白集团专利技术的强大。

立白集团总裁陈泽滨在直播现场表示,时代在改变,消费者的需求在改变,立白集团需要通过研发创新不断改变,给消费者带来更好的产品使用体验。以对产品香味的研究为例,立白集团不久前建立了“AI香味评价系统”,通过AI数字技术识别情绪表情,进行大数据系统建模,减少选择香味时的主观性决策,提升香味评价的精准度和效率,使选择香味的过程从“感性评价”上升到“数字评价”,帮助消费者更精确找到自己喜欢的产品。

科技创新引领消费趋势  打造品质好物

近年来,立白集团一直坚持以科技创新为发展根基,不断加大对于研发的投入。本次直播间所在的研发实验室便是立白集团创新研发中心的重要组成部分,同时也是国内日化行业唯一的轻工业重点实验室。目前,立白集团创新研发中心每年要完成上百种新产品和新技术的研发,其中,包括发明专利授权137件、外观专利授权103件,实用新型授权55件。核心技术储备及创新持续加快转化成创新型产品,以满足消费者不断升级的需要。

在直播电商火热的当下,立白集团一直致力于借助全渠道多触点,通过高质量的内容与消费者进行沟通。此前,立白集团曾打造了健身房特别直播、花朝节国风直播等丰富多样的直播活动,此次双十一期间研发实验室变身直播间,既实现了吸引用户关注,建立深层次信任关系的有效目标,也带来了双11销量的冲刺。未来,立白集团将继续在直播中不断创新场景,为消费者持续带来品质好物推荐和满足不同圈层兴趣的优质内容,通过直播建立起品牌与消费者之间强有力的纽带和桥梁。