天猫国际：为洋酒消费人群开出专属“小酒馆”

疫情对成人饮料行业产生了深远的影响。许多酒吧和餐馆的关闭意味着酒精饮料的家庭消费急剧上升。一些类别的葡萄酒和烈酒的市场份额显著增加，而其他类别的葡萄酒和烈酒则停滞不前。

更重要的是，原本预计将在未来十年内发挥作用的消费趋势，反而在几个月内加速发展。虽然恢复到某种程度的正常状态可能会扭转或修改其中的一些变化，但预计2020年饮料市场观察到的大多数趋势将继续下去，尽管可能会降低增长速度。

天猫国际数据显示，2020年上半年，洋酒销售同比增长220%。其中，清酒和力娇酒增长幅度最高，分别达470%和430%，其次为白兰地和威士忌，分别增长220%和110%。在各年龄层中，近一半的18-29岁人群会购买洋酒，有29%的人群会购买葡萄酒。同时，买洋酒的女性消费者增速远超男性，达353%。

天猫国际酒水总监万哲表示，年轻一代的国际视野和对全球生活方式的感知，影响了他们的饮酒文化。天猫国际已经成为洋酒孵化新品牌、寻找新兴客群的重要阵地。

自2019年10月本第一梅酒品牌CHOYA蝶矢入驻天猫国际以来，月均销售增速超200%；苏格兰最古老的威士忌酒厂商罗曼湖集团入驻天猫国际，2020年品牌销量较去年增长超300%。天猫国际方面表示，未来1年，计划孵化10个年成交过千万的洋酒品牌。

今年年货节，天猫国际开出一家让消费者边逛边喝的线上“小酒馆”。在小酒馆里，消费者可以先尝后买，还能感受不同场景的饮酒体验。

与常见的陈列式货架购物体验不同，小酒馆为消费者推出进口酒评分指数、分场景选酒榜单、配餐酒单、稀缺酒单、品酒小课堂等板块，就算是洋酒新手也能快速买到自己喜爱的酒。

以进口酒评分指数为例，去年11月由天猫国际和酒业协会联合推出葡萄酒行业指数CAI（China Alcohol Index），该评分指数解决了不少人的选酒困难症。今年，CAI指数升级，在葡萄酒基础上新增“洋酒CAI”，由洋酒专业人士和资深品酒达人共同打分，从性价比、柔顺度、颜值、上头值、全球咖位五大维度评价与推荐洋酒。

实际上，为洋酒消费人群开出专属“小酒馆”、升级购买体验的背后，是线上洋酒消费不断增长，洋酒在中国各类消费人群中加速普及。